Cuando la mixología se transforma en arte

Cuando una marca va más allá de un producto y trata de enriquecer a su audiencia a través de contenido que logre educar, convencer y crear, entonces hablamos no solo de una compañía, sino un ícono.

Hace unos días pude visitar uno de los complejos arquitectonicos más fascinantes de Milán y si de iconos hablamos, no podría ser nadie más autentico que el creador del verdadero aperitivo italiano, Campari quien ha hecho de la mixología un arte y de una bebida alcohólica, un momento para disfrutar y conversar

Las oficinas centrales, proyecto curado por Mario Botta y Fortunato de Pero, no solo tratan de un mero edifcio corporativo, toda la construcción está pensada para reflejar el ADN de la marca, además de una galería de arte donde podrás apreciar las colaboraciones artísticas de la marca con distintas personalidades italianas como Munari, Capiello, Franz Marangulo, Nizzoli, además de una academia de mixología.

 

La mercadotecnia de Campari Italia en realidad ha sido trascendental y serían Fortunato de Pero y Davide Campari los genios creativos que se han encaragado de crear la personalidad de la marca en objetos tangibles y una legacía que perduraría por muchos años más no solo en la industria de las bebidas, sino en el diseño, arte y arquitectura.

 

Te dejo algunos datos curiosos para que te puedas enamorar tanto de la marca como yo lo hice, ¡salute¡

 

  • Todo comenzó con Gaspari Campari abriendo el primer restaurante bar en 1860 con la icónica bebida amarga, rojiza y distintiva de la marca conocida hoy como Campari.
  • Su hijo, Davide Campari, fue el que tomó las riendas en el área de mercadotecnia donde llevó a la marca a ser una compañía transnacional.
  • La botella y el personaje icónico de la marca fue creado por Fortunato de Pero en 1930.
  • El Bitter Campari se conoce como una bebida originalmente para el hombre, mientras que el Cordial Campari para la mujer.
  • Los posters de las campañas más famosas fueron creadas por Bruno Munari y Leonardo Cappiello, figuras de la ilustración y tipografía en Italia.
  • A diferencia de los comerciales de TV en los años 80s, Campari se distinguió por educar a su audiencia con documentales de 2 min, lo que creó más lealtad a la marca.
  • Otro ejemplo de su mercadotecnia fuera de lo ordinario, fue crear intervenciones las líneas de transporte público, que para esa época era una manera muy creativa de acercarse a la audiencia.
  • La clave del éxito de la marca a diferencia de sus competidores, fue realizar colaboraciones clave con diseñadores, arquitectos e ilustradores del momento del movimiento Futurista y abrir nuevas líneas de negocio como muebles y objetos de decoración.
  • Algunas de sus otras estrategias, fue ser el patrocinador del famoso Giro de Italia, creando ahora una colección de bicicletas intervenidas por artistas y la misma marca, el día de hoy exhibida en sus oficinas centrales.
  • En Galería Campari, podrás apreciar todos los arte objetos que la marca ha creado para mixólogos como líneas de copas de cristal, utencilios y más.
  • Actualmente la academia de mixología ofrece cursos con certificación oficial para Barman, Mixólogos o Bar Managers en la sede de Milano.

 

Te convencí, espero que sí, puedes encontrar más de Campari en su sitio oficial

http://www.campari.com/es

Para cursos

https://campariacademy.it

Las 1000 Millas más bellas de Italia

Con un recorrido que comienza y finaliza en Brescia al norte de Italia y Roma como punto de inflexión, las mil millas que conforman este tramo son las más históricas y las más bellas, en conjunto de una carrera de elegancia, de tradición, de clase y glamour.

Este año se celebró la 35ª edición del 18 al 21 de Mayo con más de 430 modelos deportivos, vintage y de lujo que compiten entre sí, además de aficionados que finalizaron una de las carreras más atractivas y con los mejores paisajes del mundo.

LA HISTORIA

Todo comienza en 1927, como un etapa preptaratoria al Grand Prix y una carrera rally amada por los italianos donde podían ver a sus ídolos a solo unos cuantos metros, era una carrera de casa en casa.

Renzo Castegneto, Giuseppe Mazzotti, Ajmo Maggi, y Giovanni Canestrini son los organizadores y apasionados de la primer carrera donde buscaban rescatar el deporte automovilistico, llamandola Mille Miglia recorriendo todo Italia.

Con gran éxito, el 27 de marzo de 1927, un total de 77 vehículos y 134 hombres salieron desde Brescia. A partir de 1928, en la Mille Miglia participaron las más importantes casas automovilísticas italianas con sus mejores pilotos.

En 1957, un traágico accidente que involucra la muerte del piloto español Alfonso de Portago y a espectadores, para la tradición por completo. Pero en 1977, con motivo del aniversario del 50 aniversario de la primera edición, el Automóvil Club de Brescia decide continuar esta fiesta de afición y emoción donde se celebra hasta la fecha.

EL EVENTO

Con aproximadamente 2,500 personas en el comité, la carrera es organizada por el Club Automovilistico de Brescia, el evento se celebra cada año en el centro de la ciudad como punto de partida. Sin embargo los meses de que vienen antes, requieren toda una organización perfecta. Cada auto se exhibe frente al comité a través de meticulosas pruebas y cada modelo y conductor recibe infintos sellosy certificados, hasta lograr la verificación final, la llamada Punzonatura. Después esta insignia se coloca en cada modelo participante hasta el día de la salida final.

Podrás ver filas de inumerables Ferrari, Mercedes Benz, Bugatti, Alfa Romeo, Maserati, Porsche y marcas italianas como Cisitalia, OM, Bandini o Ermini con modelos clásicos hasta los más recientes. Y sin duda personalidades únicas y de los mejores copilotos del mundo como Stirling Moss.

Entre los patrocinadores oficiales, que cambian año con año, se encuentran Chopard, Alfa Romeo y Mercedez Benz.

LA RUTA

Este año, como todas las ediciones, el recorrido comienza en Brescia, pasando por Ferrara, el Lago de Garda, Sirmione, Peschiera, Ravenna, Rimini, San Marino, Loreo, Recanti, Macerata, Rioto, Roma, Buoncovento, Sienza, Florencia, Bologna, Modena, Reggio Emilia, Parma, Colorno, Lodi, Monza y Bergamo.

Primera  Etapa

Brescia a Rimini

Segunda  Etapa

Rimini a Roma

Tercera  Etapa

Roma a Parma

Cuarta  Etapa

Parma a Brescia

 

FUN FACTS

  • Junto con la Targa Florio, Le Mans y la Carrera Panamericana es la responsable del desarrollo de la categoría Gran turismo.
  • 1600 km de carrera
  • Más de 250 provincias recorridas
  • 5 días de ruta
  • Recorrida antes de la Segunda Guerra Mundial
  • Se finalizó durante 50 años debido al accidente automovilistico
  • La gran mayoría de las Mil Millas se celebran en carreteras abiertas al tráfico
  • Más de 70 marcas representadas
  • Más de 65 equipos provenientes de todo el mundo
  • Más de 450 participantes
  • Han desfilado modelos como el 365 GT2+2 de 1969, hasta el 488 Spider
  • 70 autos que recorren la milla histórica
  • El 30% de los participantes son italianos, el resto internacionales
  • 38 países representados
  • Alrededor de 4,700 habitaciones reservadas en más de 70 hoteles
  • Alrededor de 1000 platos servidos de cenas y comidas a lo largo de la ruta
  • Más de 2,500 personas involucradas en el comité
  • 500 unidades de policía como fuerza armada
  • Este año el tributo fue a Ferrari, todos los pilotos Ferrari abrieron pista, compitiendo por el premio del automovil más bello.
  • El trofeo de este año se llama 2 Trofeo Roberto Gaburri, en memoria a Roberto Gaburri, primer presidente de 1000 Miglia Srl.
  • Mas de 1800 medios acreditados

Más información

http://1000miglia.it