Cuando la mixología se transforma en arte

Cuando una marca va más allá de un producto y trata de enriquecer a su audiencia a través de contenido que logre educar, convencer y crear, entonces hablamos no solo de una compañía, sino un ícono.

Hace unos días pude visitar uno de los complejos arquitectonicos más fascinantes de Milán y si de iconos hablamos, no podría ser nadie más autentico que el creador del verdadero aperitivo italiano, Campari quien ha hecho de la mixología un arte y de una bebida alcohólica, un momento para disfrutar y conversar

Las oficinas centrales, proyecto curado por Mario Botta y Fortunato de Pero, no solo tratan de un mero edifcio corporativo, toda la construcción está pensada para reflejar el ADN de la marca, además de una galería de arte donde podrás apreciar las colaboraciones artísticas de la marca con distintas personalidades italianas como Munari, Capiello, Franz Marangulo, Nizzoli, además de una academia de mixología.

 

La mercadotecnia de Campari Italia en realidad ha sido trascendental y serían Fortunato de Pero y Davide Campari los genios creativos que se han encaragado de crear la personalidad de la marca en objetos tangibles y una legacía que perduraría por muchos años más no solo en la industria de las bebidas, sino en el diseño, arte y arquitectura.

 

Te dejo algunos datos curiosos para que te puedas enamorar tanto de la marca como yo lo hice, ¡salute¡

 

  • Todo comenzó con Gaspari Campari abriendo el primer restaurante bar en 1860 con la icónica bebida amarga, rojiza y distintiva de la marca conocida hoy como Campari.
  • Su hijo, Davide Campari, fue el que tomó las riendas en el área de mercadotecnia donde llevó a la marca a ser una compañía transnacional.
  • La botella y el personaje icónico de la marca fue creado por Fortunato de Pero en 1930.
  • El Bitter Campari se conoce como una bebida originalmente para el hombre, mientras que el Cordial Campari para la mujer.
  • Los posters de las campañas más famosas fueron creadas por Bruno Munari y Leonardo Cappiello, figuras de la ilustración y tipografía en Italia.
  • A diferencia de los comerciales de TV en los años 80s, Campari se distinguió por educar a su audiencia con documentales de 2 min, lo que creó más lealtad a la marca.
  • Otro ejemplo de su mercadotecnia fuera de lo ordinario, fue crear intervenciones las líneas de transporte público, que para esa época era una manera muy creativa de acercarse a la audiencia.
  • La clave del éxito de la marca a diferencia de sus competidores, fue realizar colaboraciones clave con diseñadores, arquitectos e ilustradores del momento del movimiento Futurista y abrir nuevas líneas de negocio como muebles y objetos de decoración.
  • Algunas de sus otras estrategias, fue ser el patrocinador del famoso Giro de Italia, creando ahora una colección de bicicletas intervenidas por artistas y la misma marca, el día de hoy exhibida en sus oficinas centrales.
  • En Galería Campari, podrás apreciar todos los arte objetos que la marca ha creado para mixólogos como líneas de copas de cristal, utencilios y más.
  • Actualmente la academia de mixología ofrece cursos con certificación oficial para Barman, Mixólogos o Bar Managers en la sede de Milano.

 

Te convencí, espero que sí, puedes encontrar más de Campari en su sitio oficial

http://www.campari.com/es

Para cursos

https://campariacademy.it